近日 ，美特斯邦威创始人 、美邦服饰（002269.SZ）董事长周成建在直播间跳起了团舞
，引发大量关注 。

　　周成建社交媒体账号视频显示，近期 ，他本人戴着墨镜
，身穿白色夹克
、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋 ，在抖音直播间镜头前跳起了团舞
，背景音乐是周杰伦的《阳光宅男》
。当晚这场直播在线观看人数超20万人。

　　希望笼络年轻消费群体

　　曾称“花几百万请明星不如自己播 ”

　　据悉，此次周成建在直播间跳团舞 ，意在加强与年轻消费者的互动与连接 。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造
，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的 ，三是适穿的
，四是品质的，同时满足性价比
。

　　自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来 ，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。

　　去年10月29日
，周成建通过官微公开宣布，将于11月1日开启直播首秀 。“开直播不是为了做网红 ，也不认为流量网红就适合做直播带货、可以做好直播间
。
”周成建在近日发布的《一封家书》中直言
，支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质 ”，如今行业大环境变化 ，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳
，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。

　　周成建在直播中透露：“美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队 ，现在都说是带货之王，但当时我们团队都说他很火很牛
，我们就花了不少钱，至少大几百万吧做了带货的合作 ，但后面效果真的非常非常一般
，效果和预期差距非常之大，收入也很少 。
”

　　2025年6月 ，周成建发布视频称
，宣布品牌跨界推出包括潮流休闲 、户外探索
、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，美特斯邦威想要挤进最火热的潮玩赛道 ，笼络更年轻的消费群体。

　　女儿接班7年亏了32亿元

　　他火线复出后成绩有限

　　公开资料显示
，周成建出生于1965年，于1984年5月开始个体经商 ，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店
，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长 、温州美特斯邦威有限公司董事长
、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，现任美邦服饰董事长、总裁
。

　　周成建于2008年以20亿美元资产 ，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。

　　近年来
，美邦服饰业绩不佳 。2015年，该公司出现上市以来首次亏损 ，亏损额达4.32亿元
。2016年
，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长 ，但接班7年
，公司亏损了5年，累计亏损大约32亿元。

　　2024年1月 ，胡佳佳辞任董事长
，周成建火线回归，再次担任美邦服饰董事长 。不过 ，尽管周成建回归后做出一系列动作
，但公司业绩始终未见起色
。去年，该公司营业收入为6.81亿元 ，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元。今年上半年，其营业收入为2.27亿元
，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1% 。

　　值得注意的是 ，公司近年多次依靠变卖资产粉饰报表
。2024年上半年净利润7678万元中
，南昌物业处置收益占大头，而2025年这一“财技”消失 ，暴露出真实盈利能力。

　　资本市场上
，美邦服饰股价近期波动较大 。9月以来，美邦服饰一度连涨5天 ，其中还走出2连板
，不过本周却连续2天下跌
。9月9日，美邦服饰股价跌5.22% ，报收2.54元。截至9月9日收盘
，美邦服饰股价月内涨幅达27% 。