10月1日上午不到10点 ，北京欢乐谷热门项目“天地双雄太空梭 ”就已经排起了长队，轮到《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）时
，排队时间已超过30分钟。

　　这只是一个小小的开场，中午过后 ，诸如“雅鲁藏布江大漂流
”“水晶神翼”“音乐过山车 ”等项目的排队时间均需两小时 。有现场游客表示：“我买了三个项目的快速票
，人太多了。
”

　　热门项目需排队两小时

　　作为深耕北京市场多年的主题公园，北京欢乐谷方面在接受每经记者采访时表示：“我们致力于打造‘城市IP娱乐主场’ ，与环球影城形成‘互补而非替代’的竞合关系
。”

　　不过
，在中国主题公园研究院院长林焕杰看来，国内主题公园与国际著名主题公园相比 ，目前在品牌建设上仍存在一些差距。“中国的主题公园品牌化建设潜力是巨大的
，应该走自己的发展之路 。 ”

　　兼职野人NPC直呼“累坏了
”

　　玛雅区是北京欢乐谷的主题部分之一，“野人”NPC（即游戏中的非玩家角色 ，现常用于乐园中与游客互动的人物）是最大特色
。在木质围栏和小木屋组成的情景式露天小剧场内
，身着“野人 ”服饰的演员们载歌载舞，还会随机挑选游客 ，“扔
”进一口悬挂的大锅中，增加参与感。

　　演出现场图片来源：每经记者陈梦妤摄

　　“玛雅区全是‘野人’
，氛围感还是太强了 。NPC做妆造可以理解，万万没想到保洁也给装扮了
。”现场游客向每经记者表示 ，“长在了我的笑点上 ”。

　　“野人
”的保洁也一身是戏
，工作时常常低头，但如果看见游客手中有空瓶 ，会突然抬头说话提醒
，给足了情绪价值 。

　　其他的“野人”们，除了一支演员均来自佤族的专业团队外 ，负责在园区草屋里等待游客投喂的“野人 ”
，其实也有不少在校大学生
。

　　“我就是兼职，一天工作5小时 ，但今天游客太热情了
，已经吃不下了，累坏了。”有“野人
”告诉每经记者 ，面试时有无实物表演，可以自由发挥
，干这份工作还是挺开心的 。

　　每经记者在现场看到，不少小朋友拿着零食来到“野人”所在的草屋前 ，投喂后可以获得相应的“片酬 ”（即兑换券）
，集齐一定数量后可以升级玩游戏或兑换奖品
。

　　从欢乐谷官方此前发布的招聘信息看，对“野人
”的要求是年满18周岁 、性格外向且表现力强、肤质对化妆品友好
、近视者需戴隐形眼镜 ，“带薪发疯
，抽象有理”。

　　据每经记者了解，“野人 ”们主要任务其实是一场名为“玛雅天灾
”的实景演出 。该实景演出涉及200多个声、光 、电演艺设备 ，50多个爆炸
、喷射、烟效 、火效
、水爆等特效设备点位
，10多个特技机关设备点位，现场座位还设置了全身湿透区、如雷贯耳区 、水花飞溅区等 ，游客可以根据自己的喜好选择。

　　现场游客图片来源：每经记者陈梦妤摄

　　北京欢乐谷方面向每经记者表示
，今年国庆假期预计将迎来客流高峰，园区已做好充分准备
。比如活动内容升级 ，配备300余名NPC全程互动。此外，强化高峰运营保障
，园区将延长开放时间，增加设备运行时长与演出场次 ，提升游玩容量；增设入园通道
，提高入园效率；同时加强安保
、保洁等后勤支持力量 。

　　午后游园高峰期，园区小程序显示部分热门项目由于游客人数过多 ，快速票购买通道也已关闭
。

　　“差异化定位
，共同拓展市场空间”

　　“以前没有环球影城，欢乐谷就是我的童年记忆。 ”

　　很多北京人的童年都有欢乐谷 。作为北京主题公园的“老大哥
” ，北京欢乐谷诞生于2006年
，是华侨城集团旗下的主题公园项目
。

　　到了2021年，与欢乐谷直线距离不到20公里的环球影城开业 ，尽管两者定位差异较大
，“去欢乐谷还是去环球影城”仍然成了很多游客的一道热门选择题。

　　“当前北京的主题公园市场已呈现出多元共生、竞合发展的健康态势 。各类主题公园依托差异化定位，共同拓展市场空间 ，不仅为游客提供了更加丰富的体验选择，也有力推动了华北地区文旅产业的整体升级
。 ”对于当前的北京主题公园市场格局
，北京欢乐谷方面回应每经记者称。

　　在林焕杰看来，国内主题公园与国际著名主题公园相比 ，在品牌建设上仍存在一些差距 。国际许多主题公园经过多年的建设和经营
，在项目的策划 、规划设计
、建设和运营方面，会投入更多时间、精力和金钱去做研发
。相比之下 ，国内许多主题公园缺乏充裕的时间和资金投入来打造精品项目
，缺乏家喻户晓的 、有震撼力的IP。中国的主题公园品牌化建设潜力是巨大的，应该走自己的发展之路 。

　　林焕杰此前曾向每经记者表示 ，欢乐谷作为老牌主题公园
，要想吸引更多消费者，需要在创新力和吸引力上下功夫。“首先在内容上 ，需要不断更新项目
，以保持新鲜度，一方面吸引新游客 ，另一方面促进重游率
。其次，让游客得到实惠
，根据市场需求，给消费者制定差异化的优惠政策以增强竞争力。
”

　　在IP方面 ，北京欢乐谷方面表示
，“我们坚持引入IP与培育自有IP相结合，与包括《超级飞侠》《王者荣耀》等在内的更多国际、国内优质内容资源开展合作 ，不断强化品牌的内容影响力” 。

　　国庆假期的北京天气甚好
，将夜未夜之时，每经记者随着人流走出欢乐谷 ，身后是已经开始的夜场
，新的游客和新的欢乐又开始了
。

（文章来源：每日经济新闻）