进军外卖后
，京东再次向美团的强势领域：酒旅行业发起猛攻。

　　6月9日，京东被曝正在以3倍薪资大规模招募酒旅人才 ，包括产品经理
、系统架构师、航空运营等核心岗位 。

　　根据此前Boss直聘招募页面显示
，部分岗位月薪高达5万至7万元，明确要求“具备携程 、美团从业经验” ，其薪资达到同行3倍
，被业内视为京东正式向在线旅游（OTA）市场发起进攻
。

　　值得注意的是，截至发稿 ，澎湃新闻记者搜索Boss直聘
，并未发现京东在酒旅领域的招募信息。对于大规模进军酒旅业务一事，京东方面没有回应 。

　　不过 ，根据京东App显示
，生活旅游服务已经悄然上线，其中包含酒店
、机票、火车票 、景点门票等分类 ，酒店预订服务已经上线明确的官方补贴，以位于北京太古里的某酒店为例
，其原定价为370元，官方补贴为66元 ，此外还有首住特惠的体验价
，以此计算相比原来价格优惠超过80元
。

　　此外，京东的酒旅业务和外卖有联动 ，预订酒店还能获得10元外卖券优惠。

　　在机票品类中
，重点提示“无捆绑 ”，京东主打机票销售“绝不捆绑销售任何优惠券
、保险套餐
” ，不过
，相关无捆绑机票服务在今年3月就已经推出 。

　　京东在酒旅领域布局已久，但始终没有引起外界的注意
。早在2011年初 ，京东便正式上线机票预订业务
，由此踏入旅游领域。2014年，京东正式上线京东旅行频道 ，负责酒店、机票等业务 。

　　2024年，据媒体报道
，前美团高级副总裁郭庆近期入职京东，郭庆于2014年加入美团 ，在美团的7年
，一手促成美团酒旅业务的高速发展
。郭庆因此一步步晋升，进入美团最高决策层S-team。

　　美团2024年财报显示 ，其核心本地商业业务经营利润率高达19.7%
，但如此高额的利润并非仅由外卖业务贡献，还包括闪购 、到店
、酒旅 。

　　2025年第一季度财报显示 ，美团核心本地商业板块（美团外卖、美团闪购 、美团到店
、美团酒旅等）实现收入643.24亿元
，同比增长17.8%。

　　在最近召开的住宿生态大会上，美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞向澎湃新闻记者表示 ，“住宿+”的跨场景融合将成为美团酒旅业务接下来增长的核心策略之一
，过去一年，美团“住宿+餐饮 ”的间夜需求同比增长近87% ，“住宿+玩乐
”增长99%，“住宿+机票”增长36%
。

　　自2022年起
，美团将外卖 、闪购、到店
、酒旅统一合并为本地生活业务，无法查看单独业务的利润率。而根据美团2021年财报 ，餐饮外卖的经营利润率为6.6%
，而到店、酒旅的经营利润率却高达43.3% 。

　　京东此番重金投入酒旅业务，也是继续切入美团的核心腹地
。

　　京东此前依靠外卖赚足流量 ，而刘强东曾称外卖业务的利润率不到5%
，此番借由外卖由头切入利润更高的酒旅行业，或许将成为京东战略计划的重要版图。

　　“京东此番进军酒旅 ，并非是要对标美团和携程
，而是搂草打兔子，完善外卖的商业版图 。 ”资深电商观察人士 、行业分析师李成东向记者分析称 ，京东在酒旅领域的打法
，和外卖十分接近，以“官方补贴
”和“无捆绑”等为核心吸引力 ，主打低价和透明化服务
。

　　“外卖主要是提供更高的流量入口，从而吸引新客进入京东
，而酒旅业务负责的是将流量变现。 ”李成东认为，“酒旅市场竞争非常激烈 ，京东很难直接和美团
、携程正面竞争
，更多的是完成外卖的商业闭环 。
”

　　工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉记者，京东做酒旅 ，可能也是为了补充京东生态的一个环节
，并不是主要目的，对于电商平台来说 ，商品零售的生意已经做到极致
，提升难度很大
。

　　“未来，要靠贩卖服务来缔造平台增量。但京东在酒旅业务方面条件并不比携程和美团更好 ，这里的对手主要还是携程 。如果外卖行业
，京东进入是要打破外卖行业的固有格局，以社会责任和反内卷作为切入点 ，那么酒旅业务，京东当下还是缺少切入方式
，可能效果不好，但对于京东来说 ，的确能增加业务量
。”盘和林表示。

（文章来源：澎湃新闻）